PERSONALIZAÇÃO DO OLHAR
Uma tendência que veio para ficar. Até nas lentes oftálmicas.
Por Mauro Rosales Filho
É Interessante saber sobre as revoluções de mercado. E sem dúvida, a primeira grande revolução deste novo século são as lentes multifocais progressivas personalizadas. As grandes indústrias não imaginavam nem de longe o sucesso que estes produtos teriam no Brasil.
Não conseguiam estimar que existiriam consumidores tão encantados a ponto de adquirir mais de um par em uma única compra. Definitivamente, essa é a melhor prova de que as lentes oftálmicas encontraram sua porção de luxo e as lentes personalizadas são as protagonistas desse segmento, de modo visível e simbólico de status, emoção, poder, prestígio e realizações pessoais.
Basta entrar em um site de venda de carros para ver como a personalização dos produtos anda em alta. Depois de montá-lo, escolhendo características como: cor, modelo das portas, tipo de direção e detalhes internos a sensação que se tem é a de que se é o co-criador daquele objeto.
E no final não há nenhuma outra como aquela, tudo feito sob medida!
O mercado de jeans é outro que vive intensamente essa moda. Há muitos bons exemplos. O primeiro é o da Levi’s: a legendária marca de jeans norte americana desenvolveu um sistema de medidas capaz de produzir uma calça que se ajusta perfeitamente ao corpo e já oferece essa possibilidade em algumas de suas lojas nos Estados Unidos. O segundo é a Bodymetrics, aliada ao mais high tech e personalizado. Que tal um provador com cara de cápsula espacial em que se entra, as curvas do corpo são escaneadas em terceira dimensão e duas semanas depois o cliente tem jeans sob medida feitos à mão em um ateliê que recebeu por Internet as informações do tal provador tecnológico, somado a escolhas como lavagem, largura da barra, altura da cintura etc.? Isso não é delírio e já está disponível em duas lojas de departamento: marca Le Bon Marché e na britânica Selfridges por 300 euros.
O alfaiate está de volta?
É, o momento agora é de celebrar a individualidade. Palavras como exclusividade estilo e personalidade nunca foram tão aproveitadas por tantos segmentos.
São pessoas que procuram peças únicas com a marca de sua identidade e se diferenciam da multidão. Segundo pesquisas de marketing e especialistas do ramo estamos vivendo a década da busca pela personalização de produtos e serviços.
Tudo destinado a um consumidor que procura, muito mais que marcas, empresas que ofereçam artigos únicos e atendimento dirigido. Já há quem diga que a personalização é o futuro de todos os produtos.
Dizem que o mundo vive a volta aos “tempos do alfaiate” quando praticamente todos os trajes eram feitos sob medida. Resta saber quem esta voltando a esses tempos. Seriam todos os consumidores?
Pelo menos em primeiro momento certamente não. A “alfaiataria” dos produtos do século 21 se reserva inicialmente a um publico bastante específico, com grande poder de compra, muito exigente e bem informado em relação ao que deseja.
A impressão digital do olhar
Para a óptica, esse papo pode parecer um pouco ultrapassado, já que as lentes progressivas são há muito tempo bastante personalizadas com medidas específicas de cada pessoa, já se tornam únicas. Para muitas pessoas, seus óculos de grau são os produtos mais personalizados que podem ter.
No entanto o que se presencia atualmente é a chegada de lentes com requintes incríveis de personalização. Várias indústrias de lentes oftálmicas conseguiram superar as limitações do design comum das lentes progressivas e passaram a considerar características individuais dos olhos a fim de criar as lentes de fato personalizadas e que são a palavra final em performance e conforto visual.
São lentes que trazem consigo a marca de seu usuário, tão única e individualizada como a sua própria impressão digital.
As lentes personalizadas utilizam tecnologia cada vez mais sofisticada. Há muito tempo os estudos dos fabricantes propunham desenhos de novas lentes com curvas especiais, de formato complexo, que garantem melhor qualidade óptica, porém as máquinas que poderiam produzi-las ainda estavam em desenvolvimento. Hoje essas máquinas já existem e permitem a produção de curvas mais complexas.
A evolução da eletrônica e dos computadores permitiu que se construíssem máquinas com esta capacidade.
São robôs que seguem as instruções baseadas nos desenhos, também feitos com auxílio do computador.
A tecnologia para produção das ferramentas utilizadas pelas máquinas também teve que evoluir. Estamos em uma época em que os dois processos convivem e a melhoria das lentes progressivas tem tudo a ver com a evolução da tecnologia das máquinas, ferramentas, computadores e seus programas.
O futuro reserva promessas, pois não há limitação tecnológica para a manufatura das lentes. Quem viver verá…
Estas lentes são capazes de fazer cada olhar permanecer único, afinal, cada pessoa tem características particulares como tamanho da cabeça e sua inclinação, além de diferentes comportamentos visuais: rotação e movimentação dos olhos.
As lentes multifocais personalizadas consideram também novos parâmetros que interferem no foco, como curva e inclinação da armação, além da distância da lente ao olho.
Com tantas medidas a área da lente que será percorrida pelo olho fica completamente estabilizada.
A sensação do usuário é a de estar usando algo que se comporta exatamente como seus olhos.
Entre as grandes vantagens está a adaptação imediata, já que o produto se encaixa perfeitamente no modo de olhar do usuário e não mais o contrário como até então.
Cada fabricante oferece diferentes características e diferentes graus de customização, um exemplo é a geração de lentes confeccionadas a partir do registro do comportamento visual do usuário por sofisticado aparelho eletrônico que se baseia nos movimentos dos olhos e cabeça.
Em alguns casos as lentes recebem até a “personalização cosmética” – com a impressão a laser das iniciais de seu usuário.
Luxo, necessidade ou merecimento?
Que essas lentes se pareçam com um carro de luxo completo é inegável.
Mas ao contrário do carro, as lentes multifocais personalizadas não podem ser consideradas puro objeto de luxo.
A sofisticação da produção de um artigo de grande utilidade como essas lentes é um avanço importante na busca pela saúde dos olhos e a visão perfeita.
As também chamadas lentes digitais representam um ganho de saúde e qualidade de vida incalculáveis.
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Referências:
1 – Andréa Tavares – Jobson Publishing
2 – Alex Dias – Senac São Paulo
3 – Jolie, M – Progressive Lenses part 1 and 2. Optometry Today
4 – McCarthy, Paul – Progressive power lenses: part 2 – evolution and modern concepts. Optometry Today
Por Mauro Rosales Filho
